Après Best Western et Best Western Premier, voici Best Western Plus, le petit dernier de la coopérative. Lancé en début d’année aux Etats-Unis, la marque arrive en France dès ce mois-ci. L’objectif de cette nouvelle enseigne est de clarifier et simplifier l’offre de Best Western qui, fort de 4 000 établissements, ne compte que deux marques. « Best Western Plus a un positionnement différent car ce sont des hôtels dans lesquels les clients passent du temps. Le but étant qu’ils restent 2.5 à 3 jours en moyenne contre 2 jours dans un Best Western classique », indique Olivier Cohn, nouveau DG de Best Western France. Ces hôtels, de niveau 3 ou 4 étoiles, se distingueront donc par leurs services. Pour porter l’enseigne, ils devront notamment mettre à la disposition de leur clientèle un restaurant, un room service disponible 7 jours sur 7, un bar, un parking, un espace bien-être, une salle de séminaire, un accès internet haut débit gratuit. Le premier établissement à rejoindre la gamme en France est le Best Western Plus Celtique à Carnac. Il sera rejoint par 20 autres établissements d’ici fin 2011.